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互联网上有个经久不衰的梗：上海人最怕外地朋友来问，上海有什么好玩的？
早几年，这个问题真的很难答。如果不好意思推荐东方明珠（怕被开除“沪籍”），想来想去尴尬吐出三个字：迪……迪士尼？
其实很多经济发达的国际都市都是这样，伦敦、法兰克福、名古屋，都长年霸占“最无聊城市”的榜单。
但人们慢慢发现，现在的上海，不一样了。
今年暑假、国庆中秋假期，不少人在小红书问：来上海了，有什么好玩的？底下跟了几千条评论，高赞回答推荐的景点、展览、演出、项目、商场都不带重样的，看得人眼花缭乱。
10月16日至19日，2025 FISE极限运动世界巡回赛暨FISE城市运动嘉年华在上海徐汇滨江西岸盛大举行。（海沙尔 摄）
拿看黄浦江江景做例子，以前只会想到外滩一个选项。现在徐汇滨江火得不行，不去西岸梦中心沿江外摆位点个brunch配咖啡坐一会儿，感觉都不够“松弛”了。甚至印象里偏僻得不得了的宝山滨江，邮轮消费、水上运动、低空飞行也搞得风生水起。
难怪有上海网友感叹，“上海有什么好玩”现在仍然难以回答，原因竟是能逛、能玩、能“买买买”的地方变得太多了，一时间竟不知道先推荐哪个。市民的普遍感受是：上海街头越来越热闹，人气越来越旺，城市越来越有活力了。
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这种印象的改变，有两组数据能佐证。
第一组，是游客“用脚投票”的数据。国庆中秋假日期间，上海共接待游客2548.5万人次，同比增长19.74%。入境外籍旅客数量同比增长31.8%。
第二组，是整个市场“用钱投票”的数据。最新发布的上海经济数据显示，今年前三季度，上海市社会消费品零售总额同比增长4.3%，其中7月到9月分别增长7.8%、13%和9.2%。
第十七届上海国际大众体育节，40余家机构打造的嘉年华集市，丰富现场的体验内容和消费选择。（海沙尔 摄）
这对GDP也起到很大支撑推动作用，上海前三季度GDP同比增长5.5%，增速高于全国水平0.3个百分点，且比自身去年同期高了0.8个百分点。
上海从“好玩的地方”变多，到经济规模增长加速，中间的关联其实是非常紧密的。
最直接的，客流增长本身带来的消费和其他经济效益。这背后，上海做了几件很重要的事。
这两年，上海强调文商旅体展融合联动，而且是要实现真正意义上的深层次“融合联动”，而非纸面上的简单叠加。显然，这需要在物理空间和制度政策的规划设计上下功夫，让流量自然而然地相互流动、带动，撬动更丰富、更多元的综合体验供给，激活方方面面的潜在消费市场。
浦东美术馆的大展吸引大批上海和外地观众前来观赏。（赖鑫琳 摄）
横向看，资源分散在不同行业、不同的主体手中，涉及的管理部门也有多个，统筹协调有一定难度，所以上海用顶层设计牵头，让这些主体和部门先坐到一张桌子上谈合作。
“票根经济”是一个代表性的成果，上海已经把“票根”玩出花了。今年网球大师赛，赛事票房本身已突破亿元，球迷们凭票根还能在商圈、酒店、景点、交通享受打包优惠。比如很多买了“大师赛+迪士尼”套餐票的游客，体验下来都觉得又便宜又实用。当然，这张套票也让他们在上海多消费了一个大项目、多住了一两个晚上……
纵向看，更丰富的业态有利于更广的联动，一个代表性案例就是“限时步行街”。
趁着上海国际体育潮流文化节，“步行街形态”的茂名北路搭建了很多运动装置。步行街天然具备流量聚集和流动的优势，通过举办室内难以承载的活动，将周边的商业统统串联到了一起。周末，马路上情侣在打乒乓、小孩在玩冰壶，路边的商铺也是人山人海——玩累了的人们总要吃点东西、喝杯奶茶，逛着逛着说不定还买点衣服鞋子乃至奢侈品。
位于西岸梦中心船坞亲水平台的大型艺术装置《月满》，源自上海当代艺术博物馆（PSA）“月来月美”城市艺术项目。（海沙尔 摄）
当然，更多更新的业态，势必要求管理手势和治理水平进一步提升。比如，要在繁华的市中心打造步行街，要突破不少现行政策限制，还要在商户、住户、交通等多方面做好平衡。
又比如夜间经济，以前网上总说“江浙沪没有夜生活”，但如今在节庆活动期间，多个核心商圈延时营业，让看完电影、演出、音乐会的人们还能“接着奏乐接着舞”。国庆中秋假日期间，上海5个夜间经济人气地标的夜间消费额同比增长15.3%，环比节前一周增长31.8%。
但搞夜经济，配套交通、安保等措施要跟得上，还要想办法激发商户的积极性。上海推出晚10点后专用的消费券，就是希望能往这个方向引导市场。
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再进一层看，文商旅体展融合联动，意在打造更多引流的端口。这个层面上看对经济的拉动效应，也许没那么直接，但撬动的能量更大，影响也更深远。
最近去过西岸的很多人，可能都注意到了一个巨大的“灯泡”。这是上海国际光影节的艺术装置，80块LED显示屏色彩艳丽通透、图案灵活多变，不仅拍照出片，还能用手机互动。
与“大灯泡”玩得不亦乐乎的游客们可能不知道，“大灯泡”是双面光电玻璃在国内景观灯光领域的首次商业化应用，并牵引了多项技术攻关。还有许多品牌方看到了它在新型户外广告市场的潜力，主动联系设计制造商寻求合作。
类似的例子不胜枚举。充满流量的空间，本身供给了大量的商业场景。这本来也是上海最大的优势之一，现在这一优势被继续做大。
徐家汇商圈的球形屏幕。（海沙尔 摄）
更重要的是，这些开放、包容、创新、多元的空间，正是人们所需要、所渴求的。上海“好玩的地方”多不多，关系到“人”多不多，本质上，还关系到城市活力强不强。
最近上海有个音乐节有点意思——选址选在了张江科学之门，整套嘉年华活动还包含电竞赛事等元素。有网友开玩笑说，从没见过音乐节观众都是穿格子衬衫的。而穿格子衬衫的“张江男”可能觉得，在这里工作真不错。
开在老洋房里的社区食堂。（董天晔 摄）
有些企业也就是这么扎根的。最近因创始人周宇翔参加总理座谈会而备受关注的黑湖科技，办公地在长宁区一个老洋房里。很重要一个原因，是这个街区有很多别致的小餐厅、咖啡馆、书店，还经常举办快闪活动、宠物友好活动，让员工幸福感很高。
“好玩”代表着“有活力”，而活力意味着吸引力。在18世纪，英国作家塞缪尔·约翰逊曾说：“一个人如果厌倦了伦敦，那他就厌倦了生活。”今天，我们则可以这样说：“如果你热爱生活，那就来上海吧！”
海报设计：邵竞
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